La marque JUL, de l'ordinaire à la renommée
Le 26 avril 2025, Julien Mari, plus connu sous le nom d’artiste JUL, a marqué l’histoire en rassemblant 97 816 spectateurs au Stade de France, établissant un record d’affluence et confirmant son statut d’artiste majeur de sa génération.
Mais au-delà de l’exploit musical, cet événement a été un véritable tournant pour sa marque JUL. Le logo emblématique des deux doigts levés, ses visuels, son univers : tout a gagné en visibilité et en légitimité grâce aux retombées médiatiques et à la dynamique des réseaux sociaux. Ce concert montre comment une marque perçue comme ordinaire peut, dans un contexte ultra-connecté et médiatisé, accéder à une renommée exceptionnelle.
Le retentissement de cet événement témoigne de la puissance des médias numériques dans la construction de la notoriété d’une marque. La viralité des contenus, la mobilisation de communautés en ligne et le relais des influenceurs ont permis à l’image de marque JUL de dépasser le cadre de la musique. Sa marque, jusque-là surtout associée à un public fidèle, a gagné une reconnaissance plus large, devenant un objet culturel à part entière, et ouvrant ainsi la protection juridique à une probable reconnaissance du statut de marque de renommée.
Du point de vue du droit des marques, la renommée implique un certain degré de connaissance de la marque en question. Celle-ci doit être connue d’une partie significative du public concerné. Pour la marque JUL, cela ne semble faire aucun doute. La renommée doit être prouvée pour tous les produits et services de la marque antérieure pour lesquels elle est invoquée. Outre les produits musicaux, les produits dérivés, notamment vestimentaires pourraient bénéficier de cette renommée. La renommée doit être démontrée pour le signe tel qu’enregistré sur le territoire pertinent. La marque verbale française JUL est bel et bien enregistrée. Pour les autres marques déposées par l’artiste lui-même, la question de l’accession au statut de marque renommée reste à voir.
Dans cette société ultra-connectée, où règne l’instantanéité, tout événement, qu’il soit positif ou négatif, peut affecter durablement l’image commerciale et la protection juridique d’une marque. Le cas de la marque JUL en est la parfaite illustration.
